Shop Strolz

Des luminaires PROLICHT dans le « plus beau magasin de location de skis au monde »

Attiré par la lumière

Un magasin de location de skis peut-il être simultanément un hotspot pour la mode, les cafés, les musées et le lifestyle ? Oui, c'est possible ! La preuve : le nouveau magasin de ski et de sport Strolz, ouvert depuis décembre 2015 dans le passage Ambrosius rénové à Lech am Arlberg. Cette entreprise autrichienne traditionnelle a réuni pour ce projet plusieurs spécialistes nationaux, dont les architectes Kitzmüller, le concepteur lumière SHOUP et le fabricant de luminaires PROLICHT. Leur esprit créatif s'est nourri à parts égales de leur lien intérieur avec le paysage montagneux brut, d'une curiosité pour les innovations techniques et d'un désir de modernité urbaine. Le résultat est une réussite, une combinaison convaincante de mise en scène et de magasin de location, de design industriel et de chic alpin.

Des cafés de spécialité et des snacks frais à côté de snowboards d'occasion ? De la mode élégante à côté de casiers pour les chaussures de ski personnelles ? Un magasin servant d'entrée à une boîte de nuit ? Cela semble excentrique, mais ça fonctionne vraiment. Les espaces intérieurs du bâtiment sont exploités au maximum. Ils se fondent dans un concept où les zones fonctionnelles, comme la location et le stockage de skis, s'intègrent harmonieusement dans un intérieur de boutique raffiné qui, en tant qu'entrée d'une boîte de nuit, offre une publicité gratuite pour Strolz le soir. En plus de la location de skis, les deux étages abritent également du matériel, des vêtements de sport, de la mode et des accessoires lifestyle. Les espaces de vente sont complétés par un café intégré « Baristro » et un musée de la chaussure de ski, qui illustre les origines et les traditions de l'entreprise familiale Strolz.

Matériaux et éclairage caractérisent les zones fonctionnelles

Les espaces ouverts du passage évidé sont divisés en niches individuelles, caractérisées par leurs matériaux et leur éclairage qui établissent une structure détaillée. La longueur du bâtiment crée naturellement des espaces plus publics comme le café, le musée et les zones de vente vers l'avant, et des espaces plus privés pour la location et le stockage de skis vers l'arrière. À la fin de la journée de travail, des cloisons coulissantes en verre toute hauteur séparent un passage à travers le magasin, dirigeant automatiquement les noctambules à travers l'univers soigneusement mis en scène de Strolz.

Le point de départ pour Strolz, détaillant de sport et de mode, était le passage Ambrosius sur deux étages, divisé en plusieurs petites unités et datant des années 1960. Il est situé au pied du Rüfikopfbahn à Lech et sert d'unique accès à une boîte de nuit. La vénérable enseigne a saisi cette opportunité pour volontairement bouleverser les conventions. L'ambition : le plus beau magasin de location de skis au monde. Le groupe cible : les snowboarders et les freeriders – de jeunes passionnés de sports d'hiver, hors des pistes balisées. Le concept de design : une combinaison d'un look industriel rigoureux et d'un flair alpin. « Nous souhaitons offrir des conseils professionnels dans une atmosphère de bien-être qui invite à rester et à profiter du moment », explique Stefan Maierhofer, directeur général de Strolz.

La lumière crée un chemin à travers l'espace

L'élément fondamental de design qui crée l'atmosphère de ce nouveau magasin est la lumière. Jürgen Kitzmüller, du cabinet d'architectes Kitzmüller mandaté par Strolz, explique sa conception : « Il s'agit d'utiliser la lumière pour attirer les visiteurs et les guider à travers l'espace. » Il confère aux boutiques de mode traditionnelles Strolz une ambiance intemporelle : « La présentation des marchandises et l'éclairage correspondent essentiellement à la philosophie du siège social, mais avec une touche de design moderne. » Des matériaux de construction comme le béton apparent, la tôle noire et l'aluminium contrastent avec des matériaux naturels comme l'enduit à l'argile, le chêne et le cuir. Toutes les sous-zones, comme la location et le stockage de skis, bénéficient d'un design sophistiqué et d'équipements de première qualité. Cependant, c'est la conception de l'éclairage qui parfait l'atmosphère et confère aux différentes fonctions du magasin un look inimitable et raffiné. « La lumière travaille avec le matériau, et le matériau travaille avec la lumière », affirme Kitzmüller.

Le concepteur lumière Dietmar Unger de SHOUP explique : « Il faut ressentir la lumière ! » Son choix de luminaires hautement techniques soutient le design intérieur du magasin avec « sensibilité », comme il le dit. Avec une apparence entre fonctionnalité industrielle et charme traditionnel, le système d'éclairage souligne le caractère personnel de l'ambiance dont il fait partie. Tant en termes d'optique que d'effet lumineux, des solutions variables offrent la possibilité d'adapter les espaces à la saison hivernale ou estivale et de transformer des niches individuelles en zones lounge chaleureuses grâce à un choix de scénarios d'éclairage et de fonctions de gradation.

Les principales exigences de Strolz pour l'éclairage étaient des standards esthétiques élevés et des solutions de plafond épurées. Par conséquent, des systèmes intégrés sans bordure (trimless) ont été principalement utilisés. Avec PROLICHT, Unger a fait appel à un spécialiste expérimenté du retail. Ce fabricant premium de concepts d'éclairage exclusifs est non seulement fier de son héritage tyrolien, mais offre également un design épuré, une technologie d'éclairage sophistiquée et des effets lumineux uniques, associés à ouverture, modernité et savoir-faire. Spécialement pour ce magasin, PROLICHT a développé un système de profilés dans son site de production high-tech, parmi plusieurs solutions spéciales sur mesure. Le fabricant de luminaires est un concepteur innovant qui produit un éclairage architectural pour chaque projet, parfaitement adapté à l'espace et à la conception lumière, offrant la plus grande liberté de design possible grâce à sa configurabilité individuelle.

PROLICHT développe un système de profilés « pionnier »

Les concepteurs lumière Dietmar Unger et Johannes Lückl de SHOUP ont disposé les profilés lumineux du système sur l'ensemble de la surface selon une grille imaginaire. Les interruptions dans les carrés de la grille produisent des cadres de lumière qui délimitent les zones et les angles, agissant comme des flèches pointant vers les niches individuelles. « Cela fonctionne comme un panneau indicateur », explique Unger. Tous les profilés fournissent un éclairage indirect, produisant un agréable effet d'éclairage général dans les espaces. Des spots intégrés individuels peuvent être positionnés de manière flexible pour fournir un éclairage d'accentuation. Ils sont encastrés et sont donc à peine visibles, même dans différentes positions. Des rails de fixation des deux côtés et des vis de serrage rendent l'installation des spots extrêmement simple. Chaque spot dispose de son propre driver, utilise une simple connexion enfichable et peut être positionné individuellement. Le bras articulé réglable sur cinq axes avec le système MAP (Multi Axis Positioning System) permet d'ajuster la rotation, l'angle et la hauteur des spots. Le profilé est un produit si flexible et configurable individuellement que désormais, le système de profilés IMAGINE de PROLICHT est passé avec succès en production de série.

Stefan Maierhofer, directeur général de Strolz, est extrêmement satisfait du résultat : « Les solutions d'éclairage de PROLICHT sont un complément exceptionnel au design du magasin et créent une atmosphère merveilleuse dans l'espace. » Unger résume l'essence du nouveau magasin ainsi : « Ce concept ne fonctionne qu'à cet emplacement ; il ne serait pas transposable en milieu urbain. » La proximité géographique de tous les intervenants et leur savoir commun sur la manière de combiner des origines naturelles et des exigences de haute compétence avec une urbanité industrielle et moderne leur a permis de créer un projet véritablement extraordinaire. En tant que snowboarder régulier, Thomas Bonora, responsable communication de PROLICHT, connaît parfaitement les exigences imposées aux magasins d'équipement et aux stations de location : « Être guidé à travers un magasin par un éclairage qui transforme un banal magasin de location en une expérience fascinante, c'est une idée fantastique ! »