Shop Strolz

Luminarias de PROLICHT en la "tienda de alquiler de esquís más bonita del mundo"

Atraídos por la luz

¿Puede una tienda de alquiler de esquís ser al mismo tiempo un punto de referencia para la moda, las cafeterías, los museos y el estilo de vida? ¡Sí que puede! La prueba es la nueva tienda de esquí y deportes Strolz, abierta desde diciembre de 2015 en el renovado Pasaje Ambrosius de Lech am Arlberg. La tradicional empresa austriaca ha reunido a varios especialistas nacionales para esta tarea, entre ellos los arquitectos Kitzmüller, el diseñador de iluminación SHOUP y el fabricante de luminarias PROLICHT. Su espíritu creativo se ha nutrido por igual de su conexión interior con el paisaje montañoso en estado puro, la curiosidad por las innovaciones técnicas y el deseo de modernidad urbana. El resultado es un éxito, una combinación convincente de escenario y tienda de alquiler, diseño industrial y chic alpino.

¿Cafés de especialidad y aperitivos frescos junto a tablas de snowboard de segunda mano? ¿Moda con estilo junto a taquillas para botas de esquí privadas? ¿Una tienda como entrada a un club nocturno? Suena peculiar, pero realmente funciona. Los espacios interiores del edificio se aprovechan al máximo. Se fusionan en un concepto donde las áreas funcionales, como el alquiler y el almacenamiento de esquís, se integran sin fisuras en un elegante interior de tienda que, como entrada a un club nocturno, proporciona marketing gratuito para Strolz por las noches. Además del alquiler de esquís, las dos plantas albergan también equipamiento, ropa deportiva, moda y accesorios de estilo de vida. Las zonas comerciales se complementan con una cafetería "Baristro" integrada y un museo de botas de esquí, que ilustra los orígenes y tradiciones del negocio familiar Strolz.

Materiales e iluminación caracterizan las áreas funcionales

Las zonas abiertas del pasaje vaciado se dividen en nichos individuales, caracterizados por sus materiales y su iluminación, que establecen una estructura detallada. La longitud del edificio genera de forma natural espacios más públicos como la cafetería, el museo y las zonas comerciales hacia la parte delantera, y áreas más privadas para el alquiler y el almacenamiento de esquís hacia la parte trasera. Al final de la jornada comercial, mamparas de vidrio correderas de altura completa separan un pasillo a través de la tienda, dirigiendo automáticamente a los asistentes al club a través del cuidadosamente escenificado mundo de Strolz.

El punto de partida para Strolz, minorista de deportes y moda, fue el Pasaje Ambrosius de dos plantas, dividido en varias unidades pequeñas y que data de la década de 1960. Se encuentra al pie del Rüfikopfbahn en Lech y sirve como único acceso a un club nocturno. La venerable empresa de grandes almacenes aprovechó esta oportunidad para invertir intencionadamente las expectativas convencionales. La premisa: la tienda de alquiler de esquís más bonita del mundo. El público objetivo: snowboarders y freeriders – jóvenes entusiastas de los deportes de invierno, fuera de pista. El concepto de diseño: una combinación de un look industrial riguroso y flair alpino. "Queremos ofrecer asesoramiento profesional en un ambiente acogedor que invite a quedarse un rato y disfrutar", explica el director general de Strolz, Stefan Maierhofer.

La luz crea un camino a través del espacio

El elemento de diseño fundamental que crea la atmósfera de esta nueva tienda es la luz. Jürgen Kitzmüller, del estudio Kitzmüller architects, la firma contratada por Strolz, explica su diseño: "Se trata de utilizar la luz para atraer a los visitantes y guiarlos a través del espacio". Confiere a las tradicionales casas de moda Strolz un ambiente atemporal: "La presentación de la mercancía y la iluminación corresponden esencialmente a la filosofía de la sede central, pero con un toque de diseño moderno". Materiales de construcción como hormigón visto, chapa negra y aluminio contrastan con materiales naturales como el enlucido de arcilla, el roble y el cuero. Todas las subáreas, como el alquiler y el almacenamiento de esquís, disfrutan de un diseño sofisticado y acabados de primera calidad. Sin embargo, es el diseño de iluminación el que completa la atmósfera y otorga a las diferentes funciones de la tienda un aspecto inconfundible y exquisito. "La luz trabaja con el material, y el material trabaja con la luz", afirma Kitzmüller.

El diseñador de iluminación Dietmar Unger de SHOUP explica: "¡Hay que sentir la luz!" Su elección de luminarias altamente técnicas apoya el diseño interior de la tienda con "sensibilidad", como él mismo lo define. Con una apariencia que oscila entre la funcionalidad industrial y el encanto tradicional, el sistema de iluminación enfatiza el carácter personal del ambiente del que forma parte. Tanto en términos de óptica como de efecto lumínico, las soluciones variables ofrecen la oportunidad de adaptar los espacios a la temporada de invierno o verano y de transformar nichos individuales en acogedoras zonas lounge con diferentes escenarios de iluminación y funciones de regulación.

Los principales requisitos que Strolz impuso a la iluminación fueron altos estándares estéticos y soluciones de techo limpias. En consecuencia, se utilizaron principalmente sistemas integrados sin marco. Con PROLICHT, Unger incorporó a un especialista experimentado en retail. Este fabricante premium de conceptos de iluminación exclusivos no solo se enorgullece de su herencia tirolesa, sino que también ofrece un diseño claro, tecnología de iluminación sofisticada y efectos lumínicos únicos, junto con apertura, modernidad y habilidad. Especialmente para esta tienda, PROLICHT desarrolló un sistema de canal en sus instalaciones de fabricación de alta tecnología como una de varias soluciones especiales a medida. El fabricante de iluminación es un diseñador innovador y produce iluminación arquitectónica para cada proyecto, perfectamente adaptada al espacio y al diseño de iluminación, ofreciendo la mayor libertad de diseño posible gracias a su configurabilidad individual.

PROLICHT desarrolla un sistema de canal "pionero"

Los diseñadores de iluminación Dietmar Unger y Johannes Lückl de SHOUP dispusieron los canales de iluminación del sistema por toda la superficie en una cuadrícula imaginaria. Las interrupciones en los cuadrados de la cuadrícula producen marcos de luz que delinean áreas y esquinas, actuando como flechas que apuntan hacia los nichos individuales. "Funciona como una señal indicadora", explica Unger. Todos los canales proporcionan iluminación indirecta, produciendo un agradable efecto de iluminación general en todos los espacios. Los proyectores integrados individuales se pueden posicionar de forma flexible para proporcionar iluminación de acento. Están empotrados y, por lo tanto, apenas son visibles, incluso en una variedad de posiciones. Los raíles de instalación en ambos lados y los elementos de fijación con tornillos hacen que la instalación de los proyectores sea muy sencilla. Cada spot tiene su propio driver, utiliza una conexión de enchufe simple y se puede posicionar individualmente. El brazo articulado ajustable en cinco ejes con sistema MAP (Multi Axis Positioning System) permite ajustar la rotación, el ángulo y la altura de los spots. El canal es un producto tan flexible e individualmente configurable que ahora, el sistema de canal IMAGINE de PROLICHT ha entrado con éxito en la producción en serie.

El director general de Strolz, Stefan Maierhofer, está extremadamente satisfecho con el resultado: "Las soluciones de iluminación de PROLICHT son un complemento excepcional para el diseño de la tienda y crean una atmósfera maravillosa en el espacio". Unger resume la esencia de la nueva tienda de la siguiente manera: "Este concepto solo funciona en esta ubicación; no se podría trasladar a un entorno urbano". La proximidad geográfica de todos los participantes y su conocimiento compartido de cómo combinar orígenes naturales y altas exigencias de competencia con una urbanidad industrial y moderna les ha permitido crear un proyecto verdaderamente extraordinario. Como snowboarder habitual, el director de comunicación de PROLICHT, Thomas Bonora, conoce muy bien las exigencias que se imponen a las tiendas de equipamiento y estaciones de alquiler: "¡Ser guiado a través de una tienda por una iluminación que transforma un establecimiento de alquiler cotidiano en una experiencia fascinante es una idea fantástica!"